不同以往，今年的世界杯，央视将直播权独揽手中，各大视频网站只有看的份。但是，没有了直播权的众多视频网站，各自有应对之策。甚至，本届世界杯被认为是视频网站自制内容的大爆发。

直播权对视频网站影响有限

没有了直播权，对于视频网站而言究竟影响有多大。PPTV方面向记者坦承，没有直播权对视频网站来讲是很大的挑战。不过，PPTV方面同时也表示，现在看世界杯的第一屏还是电视屏CCTV5的直播，但是观众的第二屏，比如在PC、Pad或手机上，他们愿意参与并与网络的主持人做互动。

优酷方面则表示，针对本届世界杯，网站发起了多个拍客活动，组织起庞大的优酷拍客，在狂欢的同时用影像记录下身边的精彩，展现出球迷们看球时最真实的一面。同时还有部分UGC内容登上《大话世界杯》的节目中。

从目前的数据来看，互动性强、参与度高、适合移动端的自制节目和UGC内容绝对是互联网自制内容的制胜法宝，他们很好地满足了球迷们渴望深度参与互动的心理，这是单纯的赛事直播无法比拟的。

据了解,爱奇艺世界杯定位于泛世界杯，而非专业的足球赛事，为球迷，以及伪球迷、非球迷，提供世界杯、巴西相关的丰富内容。可以说,赛事直播对视频网站的影响有限。

根据业界预计，2014年央视世界杯广告收入15亿元，与上一届世界杯持平，而在这一没有世界杯直播权的背景之下，视频网站等新媒体的广告收入预计将达7亿元。

三箭齐发夺眼球

今年许多人领略世界杯赛事风采的渠道和习惯都发生了重大变化，因为网络特别是移动网络通过自制节目、明星站台、免流量措施等吸引网民。

对于视频网站们而言，自制节目无疑是各大视频网站最大的亮点：爱奇艺推出7档原创自制栏目；乐视网(300104,股吧)则启动“5星世界杯·5屏娱乐季”战略，意图在今夏覆盖PC屏、Pad屏、Phone屏、TV大屏、电影大屏这五屏：优酷在提供全程64场赛事点播的同时，还打造出“1+4+N”的内容矩阵模式。

明星站台也成为应对方法之一。PPTV方面给明星们分了等级，包括“专业级明星球迷”、“热血女球迷”、以及“初级花痴型球迷”等。爱奇艺方面则是网罗各大名嘴，包括知名音乐人高晓松，推出世界杯期间创下流量新高的《晓松奇谈》世界杯特别企划，以及知名体育主持人韩乔生担纲主讲的《韩乔之声》。

此外，各大视频网站均不约而同将目光对准移动端，与运营商合作启动看视频免流量的策略，包括爱奇艺、搜狐、优酷等，都相继与中国电信、中国移动、中国联通(600050,股吧)达成合作，推出看球减免流量的优惠。

如果说4年前的南非世界杯是互联网世界杯的话，那么2014巴西世界杯就是移动互联网的一届世界杯。按照PPTV方面的说法，其移动端的流量目前占比高达52%，平均每天有1157.8万人次通过安卓系统终端收看节目，而广东用户达到172.5万，位居全国榜首。使用iOS终端收看PPTV节目的用户也达到了748.5万/天，其中用户最多的省份依旧是自广东，达到95万。

视频网站自制节目也有短板

易观分析师庞亿明在接受记者采访时表示，央视没有放开直播权，对于视频网站而言并非坏事，从目前的情况来看，视频网站通过自制节目打出来的差异化效果更好，一方面利于视频网站自身品牌的宣传、用户的认知度将会更高。但问题在于，目前这些自制节目内容大同小异，无论是节目类型还是内容，差异化都不大，观众较为容易混淆，现更应该考虑的是如何提升自制节目的质量。

艾媒咨询董事长张毅则指出，央视独揽世界杯直播权的根本原因在于，资源的危机化。目前在视频领域，论口碑或用户服务，央视都比不上各大视频网站，把控视频资源从商业角度上讲，这也是央视不得已之举。