近日，一直标榜“不做内容生产者，只做内容分发者”的“‘今日头条’”被舆论推上风口浪尖。在成功融资1亿美元后，“今日头条”被几家媒体告上法庭。面对“新闻剽窃者”的质疑，“今日头条”矢口否认，认为自己只是“向用户推荐标题、摘要等信息，引导用户点击链接进入到第三方网站的页面上浏览，并没有把别人的内容复制、粘贴到自己的网页上”。事实果真如此吗？

　　要回答这个问题，首先需要搞清楚以下几个事实：

　　首先，“今日头条”是搜索引擎还是新闻客户端？在版权纠纷伊始，“今日头条”便特别强调自己是“搜索+推荐引擎”，并非新闻客户端，这是因为“搜索引擎”可以根据robots协议抓取新闻内容，而新闻客户端必须支付版权费用并得到法律授权。事实上，“今日头条”所说的“向用户推荐标题和摘要”，在实际操作中变成了“向用户推荐标题和全文”，即使文章提示可以“阅读原文”，相信鲜有人会“多此一举”。可见，“今日头条”不过是披着“搜索引擎”外衣的新闻客户端，不仅没有得到传统媒体的授权，连所说的“分发”“导流”也只是停留在概念化阶段。

　　其次，“今日头条”是否靠抓取新闻内容获利？按照“今日头条”的说法，自己是“零商业化”，从未在详情页上生成广告，也没有将内容商业化，因而没有产生任何收益——事实是，“今日头条”不仅在新闻列表中穿插推广信息，而且已经获得不少客户和大笔风险投资。众所周知，广告投放是媒体收入的重要来源。无论是传统媒体还是新闻网站，新闻与广告往往共存于同一个版面或页面；还有一些网站采取的做法是，用户需要付费才能看到无广告的内容。现在，这些没有广告的“优化”新闻内容恰恰成为“今日头条”的最大卖点。

　　最后，“今日头条”是否损害被抓取内容的媒体利益？“今日头条”表示，自己“没有过滤掉对方网页上的信息，包括广告信息”。事实上，由于新闻全文被复制，用户已经没必要再点击进入带广告的原始页面，这在客观上损害了被抓取媒体的利益。如果用户逐渐培养起通过“今日头条”获取传统媒体资讯的习惯，那么平面媒体的商业模式将很难维持——当用户可以方便地在“今日头条”上查看新闻全文时，原创内容媒体的订阅者和网站访问量势必会降低，订阅收费和广告收入也相应减少，收入甚至有被掏空的可能。

　　分析至此，我们已经基本弄清楚“今日头条”这款新闻产品的“生产”逻辑了。的确，这种运营模式在某种程度上切中了用户需求，占领了市场先机——从鼓励创新的角度，值得肯定。不过，即使是创新，也要建立在尊重对方版权的基础之上。要成为一款经得起历史和法律检验的产品，“今日头条”必须处理好版权问题——如果不能创造一种合作共赢的商业模式，这一故事终将以失败结尾。