随着电商行业的发展，一波接一波的促销成了逢年过节的关键词，虽然今年以来电商们搞促销的劲头较之前有所缩减，但是在这个“五一”小长假，电商们又打起了促销的精神，拉开2014年电商促销的大幕。让我们一起回顾下，在这场“五一”小长假电商促销大战中，有哪些新的趋势和方向。

越来越多的网友开始感觉到，自己使用传统PC链接互联网的时间在减少，而使用手机或者各种PAD上网的时间正在增多。而消费者这样的行为习惯的改变，在“五一”节的电商销售数据中也得到了体现。据优购方面的数据显示，优购时尚商城“五一”期间的销量比节前一周日均增长近25%，其中由于优购手机APP和触屏版节日中推出了睡前一小时的超低价抢购，以及来自微信活动带来的购买，使得手机销量占比已经上升到17%。

移动电商的大热，已经成为了今年“五一”电商促销中的“一道亮丽的风景线”。“微信支付与蘑菇街移动端合作后，第一周日均微信支付新绑卡用户就接近20000。在接入头一个月，蘑菇街的交易额就突破1亿元。”蘑菇街COO助理徐达在接受南方日报记者采访时表示，其对移动电商的发展前景非常看好。“在有限的屏幕中，更容易传递单纯的信息，用户关注度更高。”

除了在APP层面的进一步提升用户体验之外，APP渠道方面的促销也让消费者对移动电商的接受程度日益提高。在“五一”期间，腾讯旗下安卓应用商店应用宝就在北京、深圳、广州三地启动“横扫千金”活动，在三天小长假期间，腾讯应用宝在5月1日-3日持续发放51元及5.1元的现金红包。记者发现，参与活动的APP不乏大众点评、唯品会、苏宁易购、彩票365、京东等电商，不少消费者在抢红包的同时，也成为了这些电商企业的APP用户。

对于习惯了每每到电商大促时就等着看淘宝天猫和京东之间掐架的网友们，在今年的“五一”小长假中可谓是彻底地失望了。与以往的大型电商平台之间的比拼不同，在今年的“五一”小长假期间，垂直电商和大型电商平台中的细分品类则成为了最花心思来吸引消费者眼球的群体。在“五一”小长假期间，乐蜂网就打出了“五一三天爆款限时抢”的促销优惠活动。“五一”限时特卖后，紧接着将是520网络情人节大促。

京东在“五一”期间则继续主打O2O招牌。日前，京东集团就宣布与中国最大的海洋食品企业獐子岛集团签署了战略合作框架协议，双方将在活鲜领域展开O2O垂直供应链深度整合，力图打造以互联网技术为核心的生鲜O2O新模式。

除了从化妆品或者生鲜食品这些品类入手搞搞新花样来吸引消费者之外，大众点评通过对商家提供更全面优质的营销服务来搭建商家和消费者之间的O2O桥梁。继切入酒店旅游和结婚两个垂直领域之后，大众点评日前就成立推广事业部专注服务本地商户，欲将其打造成为中国最大的本地商户营销推广平台。大众点评联合创始人李璟表示，目前生活服务行业竞争激烈，在这种竞争态势下，通过商户推广价值模型，大众点评各种推广产品不仅为商户吸引更多地消费者关注，帮助商户从大众点评商户主页带过去更多的团购交易，也加速了消费者口碑的积累。“五一”期间，不少商家就利用大众点评进行有效的推广，获得了不少消费者的青睐。