21世纪经济报道 提到“搜索”，人们的第一印象就是点击浏览器，打开谷歌或者百度，输入想要搜索的内容。再从搜索引擎提供的结果中找到自己需要的链接，然后再跳转到新网页浏览。

这样的操作模式大家在PC上重复了无数次，也已经习以为常。但是，如果把这套流程搬到手机上，就显得不那么方便了。

一是因为屏幕大小、输入方式等限制了手机浏览器的体验没那么好，二是因为手机上有大量的内容都是“藏在”各种APP之中的。那么，有没有一种新的搜索方式能解决手机上搜索的难题？答案是肯定的，它就是“应用内搜索”。

其核心理念是，直接搜索APP之中的内容资源，找到之后，用户点击一下就可以自动调用相应的APP来打开需要的资源。比如搜到一集最新的美剧，可以直接从搜狐视频中打开观看。

事实上，从去年年底开始，全球搜索巨头谷歌，以及国内的奇虎360都相继发布过相应的“应用内搜索”策略。百度更是早在2012年就提出过针对自有APP资源的应用内搜索，不过之后并无太大动作。

国内目前在这块声音最大的当属豌豆荚。豌豆荚近期宣布国内首家发布应用内搜索技术协议，号召第三方应用都来加入。同时豌豆荚也宣布兼容Google 发布的App Indexing 协议及Quixey 发布的AppURL，以此扩大自己的阵地。

在获得了B轮融资之后，豌豆荚急于摆脱单纯的“应用分发市场”概念，转而开始讲述“移动搜索”的大故事。不过，搜索是一个巨头云集的市场，创业公司的尝试能否创出一条新路，抑或是成了巨头们的“垫脚石”，还需时日检验。

巨头尝试突破

浏览器与APP，谁才是移动互联网的第一入口？这个问题争执了3年还没有个结果。不过，有一点可以肯定的是，浏览器不可能像PC时代那样作为唯一的搜索入口了。就目前的情况来看，APP甚至更占优势。

在PC端，谷歌、百度等搜索巨头牢牢掌控着话语权，基于网页间相互链接的page rank算法保证了用户能够在PC上直接获取全面的搜索信息。

然而，在智能手机等移动终端，传统网页搜索模式遭到严重挑战。由于手机网速、页面大小、操作方式等限制，即便存在转码技术，网页搜索内容在手机上的呈现效果仍然是远远不如客户端应用的，用户普遍习惯在各类APP中获取相关内容。

豌豆荚产品设计副总裁刘亚平就是坚定的APP派，他认为“应用是移动互联网的基本组成单位，应用是移动互联网的未来。”但是，由于不同应用之间存在“信息孤岛”效应，所以，实现应用内容直达用户的“应用内搜索”就应运而生。

其实，早在2012年秋，国内搜索巨头百度就开始针对移动内容搜索进行布局，至今已先后推出了“百度轻应用”和“应用内搜索”两个概念。

其中百度轻应用致力于打造基于Web平台的Web App，搜索内容直接呈现应用内信息，且无需下载，直接使用。其目的还是要把应用内容通过web App搬到浏览器之中。

而在应用内搜索上，百度初期的重点还局限在百度系的APP之上，用户可以通过百度搜索的应用，来调用本地已安装的爱奇艺、百度地图等等自家应用。随后开始逐步拓宽范围，直到今年初才支持调用更多的第三方APP。

另一边，搜索引擎巨头Google也没闲着，2013年12月，Google宣布进军应用内搜索市场，发布了包括IMDB、维基百科在内的13款Android应用正式支持应用内的内容索引，用户在谷歌移动端输入搜索内容后，谷歌会根据搜索内容做出判断，调用本地相应的APP，也会考虑向合作方提供搜索引擎上的下载安装按钮。

同样将目光盯紧应用内搜索这块肥肉的还有360，其在2014年1月底正式上线“open in APP”功能，试图在移动搜索领域打开局面。

生存法则在于“快”

传统搜索巨头纷纷染指应用内搜索，因其在搜索领域的强大号召力，同时手握传统内容入口庞大资源库，更具备其他移动互联网玩家难以企及的财雄势大，在这寸土寸金、战况激烈的移动搜索市场，巨头垄断、搏杀的局面虽然还未到来，却已难以避免。

而曾经的应用分发渠道——豌豆荚，近期也在应用内搜索方面频频动作。要想抢夺移动端内容入口，仅仅做应用分发显然不是长久之计。

“移动互联网上的基础和在桌面互联网上是不一样的，有数据说，现在80%的用户时间是花在应用里的，我们在四年前就意识到这个机会了。”豌豆荚CEO王俊煜在接受21世纪经济报道记者采访时，解释自己并不是为了摆脱应用分发概念临时才决定走这一步。

“之前做的手机助手、应用搜索等也都是为这个目标铺路，应用分发只是我们的一个阶段。”王俊煜表示，由于技术的基础、基本的单元已经发生变化，传统搜索巨头的部分积累可能就不那么有用了，反而谷歌、百度等可能会被其在传统搜索领域的已有收益模式所束缚，转型的过程变得更加缓慢。

面对巨头的阴影，类似豌豆荚这样创业公司的生存法则就在于“快”。

“我们在移动内容搜索上做的事情在国内甚至在全球都是领先的。从推出应用搜索、建立应用基因库、发布应用内搜索并推出落地的产品，我们都保持领先一步甚至更多。”王俊煜说，“快的时间优势最终会转化成数据积累的优势，时间优势可能会被追赶上，数据的积累则不是。”

3月底，豌豆荚发布了国内首个应用内搜索技术协议，率先实现应用内搜索技术落地。根据豌豆荚发布协议，其不仅能够兼容谷歌的APP indexing 协议、Quixey公司公布的App URL协议，而且对开发者来说更省事。

谷歌与Quixey的APP协议，要求开发者必须建立应用与网页的一一映射关系，换句话说，只有手机端内容，没有网页端的应用们就很难接入。豌豆荚发布的应用内技术协议则没有这一要求。

应用开发者只需要三个步骤：描述应用内内容，向豌豆荚提交内容信息，使应用支持外部调起，即可接入豌豆荚。据记者了解，目前豌豆荚已与优酷、搜狐视频、掌阅等22家应用达成合作，而未来的目标是将1400000万应用全部囊括。

来自豌豆荚的数据显示，1月豌豆荚4.0版本发布至今，其应用内搜索已扩展至应用、游戏、视频、电子书、壁纸等多个品类，新增品类用户达8000万，内容消费超过8亿次。

移动搜索洗牌

技术的飞速更迭带来的不仅是产品体验的更新换代，更是思维的创新与颠覆。

虽然如今豌豆荚们对于应用内搜索布局充满了信心，炒得火热的应用内搜索似乎也确实不负众望，为大家带来很多期待。然而，这瞬息万变的时代，谁能保证下一个颠覆什么时候出现？

几年以前的移动搜索市场也曾出现一批壮志飞扬的探路者[0.31% 资金 研报]，如2005年创立、自称最早进入移动搜索领域的宜搜，如手机搜索厂商儒豹、易查等，在移动搜索方兴未艾之时，他们也曾梦想过成为移动端的“百度”、“谷歌”，然而现实证明，技术的发展和来自巨头们的强大冲击很快让其招架不住。

未来的移动搜索市场，似乎仍然存在无限可能。一方面，随着移动互联网的进一步发展，移动搜索的形式必然更加多样化，文字搜索之外，语音搜索、图片搜索、实景搜索等搜索类型也将会逐渐普及，垂直的细分搜索市场是否会闯入黑马？尚无有定数。

另一方面，微信、微博等超级APP的内部搜索在整合信息、适应手机社交属性方面实力也不容小觑，移动搜索市场争夺入口的战争才刚刚打响。

还有一层风险，则是来自于浏览器对于APP模式的颠覆。虽然这场争论一直没有定论，但是浏览器派始终认为，随着手机浏览器功能越来越强大以及web APP的完善，大部分的应用场景又会重新回到浏览器之中。